店铺名称与店铺 LOGO 命名规范

一、规范适用范围

本规范适用于【嘉立创优选】平台第三方入驻商家在商家入驻、店铺更名、店铺名称修改及店铺 LOGO 、店铺资料等情形。

商家设置和使用店铺名称、店铺 LOGO，应当首先遵守中华人民共和国法律法规、监管要求、公序良俗、本平台服务协议及其他平台规则。

店铺名称、店铺 LOGO 经平台审核通过后方可生效。平台可根据审核需要要求商家补充权利证明或说明；不符合要求的，平台将说明主要原因并予以驳回、退回修改或采取其他必要措施。

全入驻主体统一适用说明

本规范适用于以下入驻主体：

1）个人店铺：仅限依法不需要办理市场主体登记的情形，商家应按平台要求完成实名认证并提交相应声明或证明；

2）个体工商户店铺：以个体工商户身份入驻；

3）企业店铺：以公司、个人独资企业、合伙企业等依法设立的主体入驻。

不同主体在店铺名称、品牌授权、禁用词、LOGO 权利来源、变更次数和违规处置方面执行统一规则；入驻资质材料及可经营范围按主体类型和法律法规另行审核。

入驻主体类型、名称修改次数及相关功能以平台页面实际展示为准。商家应在提交前确认主体身份、拟使用品牌及 LOGO 素材的权利来源。

二、平台官方专属命名类型（必须上传权利证明，无则禁止使用）

使用“官方、旗舰、专卖、专营、直营、授权、独家、总代、总代理、特约经销、特许经营”等可能使消费者产生品牌背书、授权关系或经营地位认知的词语，商家必须具有真实、有效且与实际经营范围一致的权利基础，并按平台要求提交证明材料。未经审核通过不得使用。

商家可在入驻后提交品牌或授权资质；暂不提交的，可先使用符合本规范的普通店铺名称，后续资质审核通过后再申请更名和更换品牌 LOGO。

1. 官方旗舰类（品牌权利人或经授权的主体）

可用格式：品牌名 + 官方旗舰店

资质要求：原则上仅限商标权利人或经商标权利人明确授权、可代表品牌在本平台经营的主体使用。被授权方应提供有效商标权利证明、完整授权链路，以及明确包含“官方旗舰店”命名权限、平台 / 网络渠道、商品或服务范围和有效期限的授权文件。

2. 旗舰类（品牌权利人或独占 / 排他授权）

可用格式：品牌名 + 旗舰店 / 品牌名 + 类目 + 旗舰店

资质要求：品牌权利人，或者取得相应品牌在本平台相关范围内独占或排他授权的主体；授权范围、期限和经营类目应覆盖实际店铺经营。

3. 专卖类（单品牌授权经营）

可用格式：品牌名 + 商号 / 类目 + 专卖店

资质要求：经营单一品牌并取得该品牌有效授权；店铺名称中的品牌、商号和类目应与资质及实际经营一致。

4. 专营 / 直营 / 授权 / 经销类

“专营店”原则上用于经营两个及以上品牌或特定类目商品的店铺，涉及的品牌均应具有合法经营依据；“直营店”仅限品牌权利人或其依法控制并直接经营的主体使用；“授权店、经销店、特约经销、总代、总代理、区域总代”等名称，应与授权文件载明的身份、区域、渠道和期限一致。

授权链路应当真实、完整、连续。授权文件应明确授权主体、被授权主体、品牌 / 商标、商品或服务范围、地域、渠道、期限及是否允许转授权；存在多级授权的，应逐级提交。外文材料应按平台要求提供中文译文。

5. 普通店铺名称

未使用品牌、官方或授权背书类词语的店铺，可采用“商家字号 / 自定义名称 + 经营类目或特色 + 店 / 馆 / 工作室”等便于识别的形式。名称应与商家实际经营相符，不得暗示不存在的品牌关系、资质、规模或平台官方身份。

普通店铺名称中使用商家依法登记的企业名称、字号或自有商标的，仍应保证权利真实、有效且不侵犯第三方合法权益。

三、品牌侵权管控规则（严格禁止）

1. 店铺名称、LOGO 不得未经许可使用第三方商标、企业名称、字号、知名商品特有名称 / 包装装潢、作品、字体、图形、摄影图片、人物肖像或其他受保护的标识和素材。

2. 禁止使用与他人驰名商标、注册商标相同或相似的店铺名称、品牌、LOGO或商业标志，包括但不限于：文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或混淆，比如：相似词、谐音词、别字、拼音、拆分组合、变体图形等。

3. 商家应确保店铺名称和 LOGO 为自行创作、合法取得或已获得充分授权；并提供商标注册证明、著作权证明、授权书、许可协议、设计源文件、购买凭证或其他能够证明权利来源的材料。

4. 品牌授权到期、被撤销、终止或经营范围发生变化时，商家应及时停止使用相关名称和 LOGO，并主动申请修改；未及时处理的，平台可采取临时隐藏、替换或限制使用等措施。

5. 平台审核不构成对商标注册可能性、权利归属或不侵权状态的确认。因商家提交或使用的名称、LOGO 引发争议的，商家应进行举证、处理并承担全部责任。

四、友商名称禁用规则（平台硬性红线）

未经相关权利人授权或平台书面许可，店铺名称和 LOGO 不得以其他网络交易平台、同行企业或其品牌名称、字号、英文名、缩写、标识作为主要或显著组成部分，不得使用户误认为存在投资、控制、合作、认证、授权或其他关联关系。

本条仅针对店铺名称和 LOGO 的展示及混淆风险管理，不限制商家依法自主选择其他平台开展经营。平台可结合权利状态、消费者认知和混淆可能性进行个案审核。

五、嘉立创相关字号专属管控规则

1. 除嘉立创官方自营店铺或取得嘉立创书面授权的主体外，第三方商家不得在店铺名称、LOGO 中单独或组合使用“嘉立创”“立创”“嘉立创优选”及平台官方 LOGO、认证图标、客服标识等专属标识。

2. 不得通过谐音、简写、拆分、拼音、近似字体、颜色组合、图形变体等方式仿冒平台专属标识，或使用户误认为店铺由平台自营、投资、认证、推荐或授权。

3. 经书面授权使用的，应严格按照授权范围、样式、位置和期限使用；授权终止或到期后应立即停止使用并申请变更。

六、店铺名称与店铺 LOGO 宣传合规要求

1）店铺宣传内容和资料应当符合《广告法》《商标法》《著作权法》《专利法》等相关法律法规的要求；

2）店铺名称和 LOGO 中的文字、图形及组合表达应真实、准确、清楚，不得对商家身份、品牌关系、经营范围、资质、荣誉、认证、规模、市场地位或服务能力作虚假、夸大或引人误解的表示。

3）不得使用“国家级、最高级、最佳”等法律法规明确禁止的表述；不得使用无法提供充分依据或容易误导的“第一、唯一、顶级、最强、全网最低、百分百、权威、官方认证、国家认证、永久、绝对”等绝对化、排他性或保证性用语。

4）不得虚构或冒用政府机关、行业协会、检测机构、认证机构、媒体、赛事、奖项、专利、荣誉称号等背书；涉及专利、认证、奖项或排名的，应真实有效并与商家及实际经营范围一致。

5）不得贬低、诋毁其他经营者或利用比较性表述误导用户；不得包含违法违规、低俗、歧视、暴力、恐怖、迷信、赌博等不良内容。

七、通用禁止命名规则

1. 不得使用或变相使用国旗、国徽、国歌、军旗、军徽等法律法规禁止或限制使用的标志；不得冒用国家机关、事业单位、社会组织、军警机构及其工作人员的名称、形象或名义。

2. 不得仅以县级及以上行政区划名称、公共机构名称或具有公共管理属性的词语作为店铺名称；与依法登记的主体名称、字号或品牌合理组合且不会违反相关法律规定的，可结合证明材料审核。

3. 不得使用乱码、无意义字符、连续特殊符号、emoji、纯数字或难以识别的字符组合。具有明确含义并属于合法品牌、字号或常用外文名称的英文、数字组合，可提交相应证明后审核。

4. 店铺名称不得包含电话号码、邮箱、网址、社交账号、二维码引导语、外部平台联系方式或其他导流信息。

5. 未经许可不得使用“平台、商城、官网、优选、自营、直营、官方、认证中心、服务中心”等容易使用户误认为平台官方或公共机构的词语。

6. 不得含有涉政、涉恐、涉黄、赌博、毒品、暴力、侮辱、歧视、迷信、违背公序良俗或可能危害未成年人身心健康的内容。

7. 店铺名称应具有可识别性，不得与平台内已有店铺名称相同或高度近似；不得通过增减符号、空格、繁简体、大小写等方式规避查重。

8. 名称长度、字符类型及可用后缀以提交页面提示为准。平台有权对无实际含义、难以识别或影响正常展示的名称要求修改。

八、店铺 LOGO 专项规范

1. LOGO 应清晰完整、比例协调，不得模糊、拉伸、变形、裁切关键内容或带有第三方水印；文件格式、尺寸、大小、背景和分辨率以页面提示为准。

2. LOGO 应与店铺名称、入驻主体、品牌资质及实际经营范围相匹配，不得使用与店铺无关或容易造成身份混淆的图形。

3. LOGO 不得包含二维码、网址、电话号码、邮箱、社交账号、外部平台标识、价格、折扣、促销口号或其他导流、广告信息。

4. LOGO 使用的文字、字体、图形、图片、摄影作品、插画、图标、包装装潢等应具有合法权利来源。使用免费、付费或 AI 生成素材，商家也需要对其进行审查并承担合法合规的保证责任。

5. 含自然人姓名、肖像、声音形象或其他人格标识的，应取得合法、明确的授权；涉及未成年人的，还应取得监护人同意。

6. 不得仿冒嘉立创平台 LOGO、官方认证标识、第三方品牌 LOGO、国家机关或公共机构标志，不得使用可能造成混淆的近似图形、字体或颜色组合。

7. 不得包含本规范第六、七条所列的虚假背书、绝对化用语、违法违规或不良内容。

8. 商家应提交商标注册证明、著作权登记证书、授权书、素材许可协议、设计委托证明、源文件等材料；商家应保证材料真实、完整、有效。

九、资质提交与审核流程（商家必读）

1. 普通店铺名称和不含第三方品牌元素的自有 LOGO，可直接提交平台审核。

2. 拟使用品牌名称、品牌 LOGO 或“官方、旗舰、专卖、专营、直营、授权、独家、总代”等词语的，应上传相应权利证明；暂不具备材料的，应先使用普通名称和合规 LOGO。

3. 平台根据材料完整性、权利范围、有效期限、主体一致性及混淆风险进行审核，并可要求补充说明、更新授权或提供原件核验。

4. 审核通过前，商家不得在平台展示或使用相关特殊名称和品牌 LOGO；审核通过后，应在授权范围和有效期内使用。

5. 审核不通过的，平台告知主要理由和依据。商家可按页面指引修改、补充材料或提出申诉；平台将按规则进行复核。

6. 品牌权利、授权关系或主体信息发生变化的，商家应及时更新资质并申请修改店铺名称或 LOGO。

十、违规处理、投诉与申诉

1. 入驻审核阶段发现名称或 LOGO 不符合要求的，平台可驳回或退回修改；商家完成整改并重新提交后再行审核。

2. 店铺生效后发现冒用品牌、疑似侵权、虚假背书、擅用平台专属标识或其他违规情形的，平台可根据情节采取警示、要求限期整改、临时隐藏名称或 LOGO、恢复为系统默认名称或图标、限制更名、暂停相关功能或终止服务等措施。

3. 平台收到知识产权权利人或有关主体的有效投诉后，可依法采取必要措施并将投诉材料转送商家。商家可按平台指引提交不存在侵权的声明及初步证据；平台将依据法律法规和平台规则处理。

4. 商家对审核或处置有异议的，可通过平台申诉渠道申请复核。

5. 对伪造资质、恶意仿冒、重复侵权、拒不整改或造成重大影响的，平台可从严处理，并保留追究违约及法律责任的权利。

十一、责任与补充说明

1. 商家应保证其提交和使用的店铺名称、LOGO 及证明材料真实、合法、有效，不侵犯第三方知识产权、名称权、肖像权或其他合法权益。因商家原因引发投诉、争议、行政调查或诉讼的，商家应及时处理并依法承担相应责任；给平台造成损失的，应按法律规定和双方约定承担赔偿责任。

2. 平台所做的合规审核工作不视为对商家权利的确认或担保，也不免除商家的主体责任；除本平台存在过错外，商家应对其账户项下的所有行为结果负责，本平台在法律允许的最大范围内并不承担责任。

3. 平台可根据法律法规、监管要求或处理投诉争议的需要，向监管机关、司法机关或依法有权主体提供商家主体信息及相关材料，并依法保护商家信息安全。

4. 店铺名称原则上应保持唯一。系统将进行查重；同一店铺每自然年原则上最多修改 3 次，具体次数、周期和限制以平台后台展示为准。

5. 本规范的制定、修改、展示和执行遵循公开、公平、公正原则。平台将依法公示规则及修订内容，并保留历史版本；商家可通过平台提供的渠道查询、反馈和申诉。

6. 本规范未尽事宜，适用法律法规、平台服务协议及其他相关规则；规则之间不一致的，以法律法规及效力层级较高或适用更具体的规则为准。

7. 本规范自平台公布的生效日期起执行。